Zoral Yücebaş, Mutlu Yelda
(DEÜ Sosyal Bilimleri Enstitüsü, 2010)
Pazarlamanın odağında yer alan tüketiciler, bir yandan kitle iletişimin hedefi olurken, bir yandan da kendilerinin informal oluşturdukları kişisel etkileşim ağları içinde yer alırlar. Tüketicilerin kendi aralarında ürünün ...