Kadın Tüketicilerin Algıladıkları Marka Denkliğini Belirleyen Faktörler: Markalı Hazır Giyim Ürünleri Üzerine Bir Çalışma

Abstract

Marka denkligi kavramının anlamı, isletmenin farklı disiplinlerinin farklı bakısaçılarıyla tartısılmaktadır. Çalısmada, Aaker (1991) tarafından belirlenmis olanmarka denkligi boyutlarından, marka farkındalıgı, marka çagrısımı, algılanankalite ile essizlik ihtiyacı degiskenlerinden olusan modelle kadın tüketicilerinmarkalı hazır giyim ürünlerine yönelik algıladıkları marka denkligine etkisi olanfaktörler belirlenmistir. Bu amaçla, Mersin il merkezinde faaliyet gösterenForum Alısveris Merkezinde, kolayda örnekleme yoluyla seçilen 400 kadıntüketiciyle yüz yüze görüsme yöntemi kullanılarak anketler uygulanmıs veelde edilen veriler tanımlayıcı istatistikler, korelasyon ve regresyon analizi iledegerlendirilmistir. Arastırmanın sonucunda, kadın tüketicilerin markalı hazırgiyim ürünlerine yönelik algılanan marka denkligini etkileyen unsurlarınbelirlenmesi ile pazarlama literatürüne ve hazır giyim sektöründe çalısanisletmelere önemli katkılar saglayacagı düsünülmektedir. Meaning of brand equity has been debated by different viewpoints indifferent disciplines of business. In the study, researh model is constituted ofbrand awareness, brand associations and perceived quality among brandequity dimensions defined by Aaker (1991) and also need for uniquenessvariable. By using the model, factors effective to the perceived brand equityof ready made clothing products by female consumers have beendetermined. For this purpose, questionnaire have been conducted to 400female consumers by face to face interviews in Mersin Forum ShoppingCenter and data obtained were evaluated by using descriptive statistics,corelation and regression analysis. At the end of study, by determining thefactors effective for the perceived brand equity of female consumers, it has been thought that significant contributions would be provided to theliterature of marketing and businesses in ready made clothing sector.