DSpace Repository

Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması

Show simple item record

dc.contributor.author Torlak, Ömer
dc.contributor.author Uzkurt, Cevahir
dc.date.accessioned 2015-10-06T16:44:25Z NULL
dc.date.available 2015-10-06T16:44:25Z NULL
dc.date.issued 2005
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/20.500.12397/2358 NULL
dc.description.abstract Brand has been perceived as an inseparable part of the product. Thus, consumers feature brand at their purchasing decisions. Just like functional benefits, symbolic benefits affect consumer, too. These effects direct consumers perceiving brands similar to human characteristics. Just as today brand identity of many brands is mentioned. The aim of this study is to determine how brand identities of two cola brands are perceived. It is understood that, Coca Cola and Cola Turka are perceived in different dimensions of brand identities by university students. Also, results of the researches indicate that perceptions of two cola brand identities differ in gender, brand preference, frequency of cola drinking and monthly incomes of students' parents Marka ürünün ayrılmaz bir parçası olarak algılanmaktadır. Bu yüzden tüketiciler satın alma kararlarında markaya oldukça fazla önem verirler. Ürünün kullanım faydası yanında sembolik faydası da tüketiciyi etkiler. Bu etkilenme tüketicileri markaları insani özelliklere benzer sekilde algılamaya yönlendirir. Nitekim bugün pek çok markanın marka kisiliginden söz edilmektedir. Bu çalısmanın amacı, iki kola markasının marka kisilik özelliklerinin nasıl algılandıgını belirlemektir. Coca Cola ve Cola Turka markalarının üniversite ögrencileri tarafından farklı kisilik özelliklerinde algılandıgı anlasılmıstır. Marka kisilik algılamalarının cinsiyet, tercih edilen marka, ürün kullanma sıklıgı ve aylık gelir düzeyine göre de bazı farklılıklar gösterdigi sonucuna ulasılmıstır. en_US
dc.language.iso tr en_US
dc.publisher Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi en_US
dc.subject Brand identity, Coca Cola, Cola Turka, Perceptions of brand identity Marka kisiligi, Coca Cola, Cola Turka, Marka kisiligi algılaması en_US
dc.title Kola Markası Kişiliklerinin Üniversite Öğrencileri Tarafından Algılanması en_US
dc.title.alternative en_US
dc.type Article en_US


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account