Yeni Ürünün Pazara Sunulmasında Markanın Önemi ve Probiyotik Yoğurt Pazarı Üzerine Bir Uygulama

Abstract

Bu çalısmada yeni ürün kavramı ve markanın iliskisi irdelenerek, yeniürünün pazara sunulmasında markanın önemi incelenmistir. Öncelikliolarak ürün kavramı, yeni ürünün pazara sunulmasında alınacakpazarlama bilesenleri kararları irdelenmistir. Ardından marka, markayönetimi kavramlarına ve marka stratejilerinden marka genislemesikavramına yer verilmistir. Son asamada odak grup çalısmalarından eldeedilen bilgiler derlenerek analiz edilmistir. In this study, the relationship between the concepts of new product andthe brand is examined. In addition representing new products to marketand its effects are criticized. First, concepts of product and itscomponents are evaluated. Secondly, the brand, its management, and itsstrategies are analyzed. Furthermore, in order to get convenient data forresearch, one of the qualitative research techniques which is ‘'focusgroup'' is used. Consequently, the data that gathered via focus groupstudies are evaluated.