Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, C8/S1 (2007)
http://hdl.handle.net/20.500.12397/2304
2024-03-29T07:26:08ZKaynak Tabanlı Yetenekleri Ölçeği Geliştirilmesi ve Doğrulanması
http://hdl.handle.net/20.500.12397/2348
Kaynak Tabanlı Yetenekleri Ölçeği Geliştirilmesi ve Doğrulanması
ZEHİR, Cemal ; ACAR, A. Zafer
Kaynak Tabanlı Görüs (KTG) isletme yeteneklerini, rekabet avantajı yaratmak için stratejik seviyede önemli ve firmaların faaliyetlerini etkin olarak koordine etmelerine imkan saglayan beceri ve bilgi demeti olarak tanımlanmaktadır. KTG teorisinin takipçisi arastırmacılar tarafından, isletme yeteneklerinin performans ve rekabet avantajıyla olan iliskileri birçok kez test edilmis ancak birbirlerinden farklı sonuçlar elde edilmistir. Bunun nedenlerinden birisi isletme yeteneklerine ait geçerliligi ve güvenilirligi ispatlanmıs bir arastırma ölçeginin bulunmayısıdır. Bu konudaki çalısmalara katkı saglamak amacıyla gelistirilen isletme yetenekleri ölçeginin geçerlilik ve güvenilirligi 379 isletme yöneticisinden toplanan veriler kullanılarak dogrulayıcı faktör analizi ile test edilmistir. Sonuç olarak yedi boyutlu bir isletme yetenekleri ölçegi elde edilmistir. Resource base view (RBV) defines capabilities as collective skills, abilities, and expertise of a firm that plays strategically crucial role to acquire competitive advantage. Researchers that pursue RBV, many times tested the effects of business capabilities on performance and competitive advantage. But the findings have been diverse because of the lack of a valid and reliable measurement instrument. Thus, a measurement instrument has been developed to fulfill this gap. Data collected from 379 executives have been analyzed to test the validity and reliability using confirmatory factor analyzing. Consequently, a measurement instrument with seven dimensions of business capabilities has been obtained.
2007-01-01T00:00:00ZDo MNCs and Local Companies Differ in Their Relationship with AD Agencies?
http://hdl.handle.net/20.500.12397/2347
Do MNCs and Local Companies Differ in Their Relationship with AD Agencies?
Gülsoy, Tanses
This exploratory study investigates the differences between local companies and multinational subsidiaries in their advertising agency-client relationships in Turkey. A survey utilizing personal interviews was conducted with 52 of Turkey's top advertisers (27 of them foreign-equity companies) to determine if multinational subsidiaries' practices towards their advertising agencies or their level of satisfaction with various aspects of agency service and the relationship differed from those of local companies. Some significant differences in practices and in the length of association emerged. Satisfaction levels, however, did not reveal any significant differences. The study suggests that multinationals are more formalized in their management of agency relationships. Yerli firmalar ve Türkiye'deki çokuluslu firmaların reklam ajanslarıyla iliskilerindeki farklılıkları inceleyen kesifsel çalısma, Türkiye'nin en büyük 101 reklamveren kurulusundan 52'sinin yöneticileriyle yapılan anketlerden yararlanmaktadır. 27'si yabancı sermayeli olan bu kurulusların yöneticileriyle yüz yüze görüsülerek çokuluslu firmaların reklam ajansı hizmetinin çesitli yönlerine iliskin memnuniyeti, ajanslarından duydugu genel memnuniyet ve ajanslarıyla iliskilerindeki uygulamalar açısından yerli kuruluslarla aralarında farklılık olup olmadıgı arastırılmıstır. Ajans yönetimine iliskin reklamveren uygulamalarında ve ajansla iliskinin süresinde önemli farklılıklar ortaya çıkmıstır. Ancak, memnuniyet düzeylerinde herhangi bir farklılıga rastlanmamıstır. Bulgular, çokuluslu kurulusların reklam ajanslarıyla iliskilerinin yönetiminde yerli kuruluslara göre daha kurumlasmıs oldukları sonucuna isaret etmektedir.
2007-01-01T00:00:00ZComparing the Effect of Online Word-of-Mouth Communication versus Print Advertisements on Intentions Using Experimental Design,
http://hdl.handle.net/20.500.12397/2346
Comparing the Effect of Online Word-of-Mouth Communication versus Print Advertisements on Intentions Using Experimental Design,
Bayraktaroğlu, Gül; AKYOL, BİLGE
Portals allowing consumers to share experiences on the Internet which are called blogs have become an information source that customers use more and more. This study aims to compare the effect of advertisements-an impersonal communication tool- with blogs- a personal communication tool- using an experimental design. The effect of blogs and advertisements on purchasing intentions of university students for mobile phones was investigated through experimental design which was conducted on four groups of university students, all of which included about 20 individuals. Findings indicate that exposure to different information sources like blogs and ads created a significant difference on intentions. The change caused by the exposure was greater for blogs than for ads. Unfavorable blogs created the largest change on intentions. These findings may warn marketers to consider online communication more and take precautions against negative online word-of-mouth communication. Tüketicilere internette deneyimlerini paylasma olanagı saglayan ve blog adı verilen portallar, müsteriler tarafından daha fazla basvurulan bir bilgi kaynagı olmustur. Bu çalısma, kisisel bir iletisim aracı olmayan reklamlar ile kisisel bir iletisim aracı olan blogların etkilerini deneysel bir tasarım kullanarak karsılastırmayı amaçlamaktadır. Deney yöntemi kullanılarak, her birinde 20 kisinin oldugu dört grup üniversite ögrencisinin cep telefonu satın alma niyeti üzerinde blog ve reklamların etkileri arastırılmıstır. Bulgular, bloglar ve reklamlar gibi farklı bilgi kaynaklarına maruz kalmanın niyetlerde anlamlı bir fark yarattıgını göstermektedir. Maruz kalmanın neden oldugu degisim, bloglarda reklamlardan daha fazladır. Olumsuz bloglar niyetlerde en büyük degisimi yaratmıstır. Bu bulgular, pazarlamacıları çevirimiçi iletisimi daha fazla dikkate alma ve olumsuz çevirimiçi agızdan agza iletisime karsı önlemler almaları konusunda uyarabilir.
2007-01-01T00:00:00ZStrategic Approach to Product Design and Development Process and Effectiveness of Industrial Design Practices
http://hdl.handle.net/20.500.12397/2345
Strategic Approach to Product Design and Development Process and Effectiveness of Industrial Design Practices
Berber, Aykut; Aksel, İbrahim
Emerging economies face international competition and moreover, similar technology applies to organizations in the relevant industry. Therefore companies must strive to keep their market positions or create new business opportunities. Novel and innovative strategies are required in either case, which depends on differentiation in the market. Recognized as a value for sustainable competitive advantage and commercial success, industrial design (ID) has an essential role. This paper proposes that strategic approach to product design and development process is beneficial for the effectiveness of ID practices. Context of the research in the study is divided into two sections. The first section derived from a study previously conducted in Poland and aimed to observe whether Turkish companies recognized ID as a strategic tool for differentiation. A comparison of the results was made with the results obtained in Poland. The second section of the research context focuses on Turkish companies. To explore how strategic approach to product design and development process impacts on ID practices; factors and hypotheses were generated through principal components analysis prior to regression analysis to analyze the relationship. 198 companies from textile, furniture, and home appliances industries took part in the research. Major indications of the research show that strategic effect of teamwork has a central role in effective ID practices. Gelismekte olan ekonomilerdeki isletmeler, hiç kuskusuz bir yandan uluslararası rekabet kosullarıyla öte yandan aynı alanda faaliyet gösteren diger isletmelerin aynı teknolojiyi kullanmasının yaygınlasmasıyla mücadele etmek durumundadır. Bu nedenle örgütler pazardaki konumlarını korumak ve yeni is fırsatları gelistirmek durumundadır. Her iki durumda da pazarda farklılasmaya dayanan yeni ve inovatif stratejiler gerekmektedir. Sürdürülebilir rekabet avantajı ve ticari basarı için bir deger olarak kabul gören endüstriyel tasarımın bu açıdan önemli bir rolü bulunmaktadır. Bu çalısma kapsamında ürün tasarım ve gelistirme sürecine startejik yaklasımın endüstriyel tasarım uygulamaları için yararlı oldugu görüsü ortaya konmaktadır. Arastırma kapsamı iki bölüm dahilinde düsünülmüstür. Birinci bölüm, kaynagını daha önce Polonya'da yapılmıs bir arastırmadan almakta ve Türk isletmelerinin farklılasmak adına endüstriyel tasarımı ne ölçüde bir stratejik gereç olarak gördüklerini gözlemlemeyi amaçlamaktadır ve Polonya'daki arastırma bulguları ile karsılastırılmıs bulgular sunmaktadır. 9kinci bölüm ise Türk isletmelerine odaklanmakta ve ürün tasarım ve gelistirme sürecine stratejik yaklasımın endüstriyel tasarım uygulamalarını nasıl etkiledigi ele almaktadır. Faktör analizi sonucunda endüstriyel tasarım boyutunda üç faktör (endüstriyel tasarımın diger is süreçleri ile uyumu, estetik ve ergonomik uygunluk) ile stratejik ürün gelistirme boyutunda üç faktör (takım çalısması, sürekli inovasyon ve pazara odaklanma) ortaya çıkmıs ve bu faktörler regresyon analizi ile incelenmistir. Tekstil, mobilya ve ev aletleri alanlarında faaliyet gösteren 198 isletme arastırma kapsamına dahil edilmistir. Takım çalısmasının etkisinin endüstriyel tasarım uygulamalarında önemli rolü oldugu temel bulgu olarak söylenebilir.
2007-01-01T00:00:00Z